Зачем нужен товарный знак для работы на маркетплейсах и как его зарегистрировать
Содержание статьи
Маркетплейс — не просто интернет-магазин, это огромный виртуальный гипермаркет, в котором сотни и тысячи продавцов выставляют свои товары. Сотрудничество с маркетплейсами значительно облегчает жизнь предпринимателям, особенно представителям малого и среднего бизнеса, которым сложно конкурировать с крупными игроками. Для старта продаж достаточно зарегистрироваться на торговой площадке и заполнить виртуальную витрину. Однако некоторые маркетплейсы предъявляют более жесткие требования к продавцам, например, просят подтвердить права на используемый товарный знак.
Подтверждение прав на товарный знак
Права на товарный знак подтверждаются охранным свидетельством, выданным Роспатентом.
Для внесения товарного знака в реестр интеллектуальной собственности необходимо пройти процедуру регистрации в патентном ведомстве.
Регистрация осуществляется в заявительном порядке и предполагает обязательную уплату установленных пошлин.
В процессе регистрации торговое обозначение проходит серьезную проверку (экспертизу) на соответствие требованиям российского законодательства.
В регистрации может быть отказано, если фирменное обозначение не обладает признаками уникальности, нарушает нормы морали, нравственности или права других лиц, содержит указание на государственную символику или общеизвестные объекты.
Сроки регистрации по регламенту составляют до 18 месяцев. При хорошей подготовке можно сократить этот период до 6-8 месяцев.
При необходимости можно формировать процесс регистрации до 2-3 месяцев за счет ускоренной проверки обозначения через ФИПС.
Срок действия охранного свидетельства на знак составляет 10 лет и может быть продлен на тот же срок неограниченное число раз.
Права на зарегистрированное торговое обозначение можно передать по договору (продажа, франшиза, лицензия).
Переход прав на бренд в обязательном порядке регистрируется в Роспатенте.
Почему маркетплейсы интересуются товарными знаками
Маркетплейсы выступают в роли посредников между продавцом и покупателем. По этой же причине торговые площадки оказываются втянуты в конфликты по поводу нарушения интеллектуальных прав.
Например, некоторые предприниматели не гнушаются реализовывать через онлайн-магазин контрафактную продукцию. Покупатели, столкнувшиеся с откровенными подделками, реализуемыми через маркетплейс под видом фирменных вещей, предъявляют магазину претензии. Законный правообладатель бренда может требовать:
- изъять из продажи контрафакт (все товары, на которых изображен фирменный товарный знак или похожее обозначение);
- уничтожить поддельную продукцию, включая упаковки/этикетки, маркированные товарным знаком;
- удалить рекламу и прочие материалы с товарным знаком правообладателя;
- возместить убытки или выплатить компенсацию.
Причем суммы компенсаций за незаконное использование чужих брендов могут быть поистине огромными — до пяти миллионов рублей. Также сумма компенсации может быть рассчитана иным путем, например, как двойная стоимость товаров, маркированных фирменным знаком, либо двойная стоимость платы за использование бренда. В некоторых случаях возможно даже уголовное преследование по ст. 180 УК.
В общем, продажа контрафакта на онлайн-витрине может оказаться очень рискованным мероприятием для самого магазина. Многие торговые площадки уже успели прочувствовать все «прелести» ответственности за нарушение интеллектуальных прав (см. Постановлению СИП от 21.10.16 по делу №А40-26217/2015, Постановление Девятого ААС от 18.06.20 по делу №А40-182069/17-105-1266 и др.).
Выплатив крупные суммы правообладателям товарных знаков, маркетплейсы задумались и пересмотрели свои отношения с продавцами.
- Некоторые торговые площадки поставили продавцам жесткое условие: торговать на маркетплейсе могут только те предприниматели, у которых есть официальное подтверждение права на использование бренда (охранное свидетельство на товарный знак либо лицензионный договор). Как правило, документы необходимо предъявлять на стадии формирования личного кабинета на платформе.
- Другие интернет-площадки ограничились «переложением» ответственности на продавцов. В договоре прописывается условие, что в случае предъявления претензий в связи с нарушением интеллектуальных прав именно продавец несет полную ответственность. В некоторых случаях продавец обязуется еще и выплатить штраф маркетплейсу за подпорченную репутацию.
Таким образом, даже если маркетплейс на стадии оформления отношений с продавцом не просит подтвердить права на используемое фирменное обозначение, такое требование может быть заявлено в любой момент. Если продавец не сможет оперативно представить доказательства, его личный кабинет и, соответственно, продажи будут заблокированы до выяснения всех обстоятельств. Если таких документов в принципе не существует, то продавец рискует получить иск на серьезную сумму.
Справедливости ради нужно отметить, что не все продавцы — мошенники, торгующие пиратскими подделками. Некоторые бизнесмены становятся нарушителями «нечаянно». Скажем, придумал предприниматель какой-то хлесткий слоган и яркое название для своих товаров, а потом оказалось, что нечто подобное существует на рынке, причем кто-то другой даже оформил права на такое фирменное обозначение. В этом случае совпадение названий расценивается как нарушение интеллектуальных прав другого лица.
Единственный способ для продавца защитить себя от необоснованных претензий — это юридически оформить свои права на использование товарного знака.
Как подтвердить права на товарный знак
Прежде всего нужно разобраться, что такой «товарный знак». Все довольно просто. Это некое обозначение (символ, слово, фраза, картинка и т. д.), которое позволяет отличить товары одного производителя от другого. Синонимами товарного знака можно назвать торговую марку, логотип или бренд (хотя эти понятия несколько отличаются, но суть в принципе та же).
Владелец фирменного обозначения может его зарегистрировать в Роспатенте и получить охранное свидетельство на 10 лет. Правообладателем может стать любое лицо, как организация, так и предприниматель или обычный гражданин (включая самозанятых). За данным лицом государство признает исключительное право на бренд. Это означает, что только он может работать под зарегистрированным товарным знаком (так называемая «монополия на бренд»).
Иные лица могут получить возможность использовать бренд только с согласия правообладателя, оформленного должным образом. Это может быть либо лицензионное соглашение, либо договор коммерческой концессии (продажа франшизы). Также владелец может продать другому лицу свой товарный знак. Во всех случаях переход прав на бренд регистрируется в Роспатенте. Без такой регистрации переход прав считается юридически несостоявшимся.
Следовательно, для подтверждения прав на фирменный знак требуется либо действующее охранное свидетельство, либо зарегистрированный в Роспатенте договор.
Видео о регистрации товарного знака
Как зарегистрировать товарный знак для работы на маркетплейсах
Регистрация в Роспатенте представляет собой довольно длительный процесс. Сроки, отведенные на всю процедуру, составляют по действующему регламенту 18,5 месяцев. Это значит, что Роспатент может рассматривать заявку и принимать по ней решение почти полтора года и это не будет нарушением. Более того, этот период может стать еще больше, если регистратор запросит дополнительные документы или разъяснения.
И наоборот, если основательно подготовиться к регистрации, можно получить охранное свидетельство всего за 6-8 месяцев. Что для этого нужно?
- Проверить фирменный знак.
Во-первых, необходимо установить соответствие требованиям закона (это то, что Роспатент будет проверять в первую очередь). Во-вторых, потребуется убедиться в уникальности обозначения: оно не должно быть слишком похоже на другой зарегистрированный знак.
- Подготовить комплект документов.
Для успешной регистрации нужно правильно заполнить утвержденную форму заявки и приложить необходимые документы, к примеру, подтверждающие право на использование элементов обозначения.
- Оплатить пошлины.
За осуществление регистрационных процедур предусмотрен ряд пошлин: за рассмотрение заявки, за экспертизу, за непосредственную регистрацию, за оформление свидетельства. Оплата производится двумя траншами: до подачи заявки и после прохождения проверки.
Есть возможность получить скидку 30%, если подать документы регистратору онлайн. Есть отдельные пошлины за ускоренную официальную проверку фирменного знака по базам ФИПС. Просчитать стоимость оформления товарного знака помогут эксперты «Консалт-групп» по индивидуальному запросу.
