Регистрация товарного знака для Wildberries, Lamoda, Ozon

Содержание:

1. Нужен ли товарный знак для выхода на маркетплейс?
   • ТЗ и Wildberries
   • ТЗ и Lamoda
   • ТЗ и Ozon
2. Правовая помощь в регистрации товарного знака

Сотрудничество с маркетплейсами позволяет предпринимателям быстрыми темпами масштабировать свой бизнес и значительно увеличить продажи. Особенно это актуально для представителей малого и среднего бизнеса, которым сложно конкурировать с крупными игроками.

Во-первых, в онлайн-гипермаркетах огромный трафик (количество посетителей), а аудитория —разноплановая: на каждый товар найдётся свой потребитель.

Во-вторых, не нужно вкладываться в содержание собственного сайта и в рекламу. Маркетплейсы самостоятельно занимаются продвижением своей площадки: проводят крупные рекламные компании, вводят системы лояльности, используют иные маркетинговые инструменты.

В-третьих, в большинстве случаев не нужно беспокоиться о доставке. На крупных площадках взаимодействие с покупателем осуществляет маркетплейс (поставщик лишь передаёт товар). Это не только экономия средств, но и расширение географии продаж своего продукта.

Нужен ли товарный знак для выхода на маркетплейс?

Выход на крупную онлайн-площадку для продвижения своего товара действительно имеет много преимуществ. Но у большинства потенциальных партнёров возникает закономерный вопрос: «Нужно ли регистрировать товарный знак?».

Ответ на него будет содержаться в условиях договора с каждым конкретным сервисом. Предлагаем рассмотреть этот вопрос на примере трех самых крупных площадок в России: Wildberries, Lamoda и Ozon.

ТЗ и Wildberries

Сегодня Wildberries (далее также WB) — это международная торговая площадка с оборотом более 430 млрд. руб. и числом покупателей около 40 млн. Площадка работает с партнёрами по следующей схеме: производители и официальные поставщики формируют ассортимент своих товаров на Wildberries, а маркетплейс зарабатывает с продаж товаров комиссию.

В начале отношений с партнёром площадка не требует свидетельства о регистрации ТЗ. Исключение: случай, когда на площадку одновременно выходят два лица с одинаковым брендом. Здесь WB может запросить свидетельство о регистрации или уведомление о приеме заявки на регистрацию ТЗ.

Однако если внимательно почитать договор с онлайн-маркетом, то можно увидеть «интересные» положения.

1. Есть пункты об ответственности партнёра, если кто-либо предъявил к WB претензию о нарушении интеллектуальных прав. Такое может произойти с теми, кто без лицензии торгует товарами под чужим ТЗ. Также могут пострадать и добросовестные поставщики. Например, компания А вышла на маркетплейс со своим уникальным, но незарегистрированным брендом. Недобросовестная компания Б узнала, что товар под брендом компании А пользуется спросом, но торговая марка не зарегистрирована. Она идёт в Роспатент, регистрирует ТЗ и затем предъявляет претензию к WB о нарушении авторских прав. Дальше — разбирательства, суды и пр.
2. Есть положения о предоставлении сертификатов. В нём написано, что онлайн-гипермаркет может в любое время запросить у продавца документы, подтверждающие качество товара и его соответствие обязательным требованиям. Среди них есть условие о регистрации ТЗ (если речь идёт об эксклюзивном товаре). Срок предоставления документов — 1 день.

Таким образом, фактически работать на WB без ТЗ можно, если на площадке ещё нет подобного бренда. Однако в таком случае есть риск, что ваш бренд «украдут».

ТЗ и Ozon

Ozon — одна из первых российских площадок-ритейлеров и третий по объему продаж онлайн-магазин.

Условия сотрудничества с площадкой схожи с Wildberries. Свидетельства на товарный знак не требуют, но партнеры могут быть заблокированы на площадке из-за отсутствия ТЗ/нарушения авторских прав. А ещё здесь также могут потребовать сертификаты на товары и попросить подтвердить законность сделки лицензионным договором, если товар куплен не у правообладателя ТЗ.

ТЗ и Lamoda

Lamoda — ещё одна крупнейшая международная площадка (охватывает Россию и страны СНГ), имеющая больше 17 000 пунктов выдачи. В отличие от Ozon и WB площадка сотрудничает только с проверенными брендами. Поэтому одно из требований к партнёрам — наличие свидетельства на товарный знак.

Правовая помощь в регистрации товарного знака

Таким образом, ответить на ранее заданный вопрос: «Нужно ли регистрировать товарный знак?» — можно положительно. На одних площадках наличие ТЗ является условием для сотрудничества, на других — необходимой охранной/предупредительной мерой, которая убережёт от штрафов, судебных исков и нападок недобросовестных конкурентов.

Если маркетплейс запрашивает товарный знак, а вы не являетесь правообладателем — потребуется доказать легитимность работы под данной торговой маркой. Можно предоставить зарегистрированный лицензионный, дилерский или дистрибьютерский договор.

Если вы — владелец бренда, не обеспеченного правовой защитой, компания «Консалт-групп» поможет вам зарегистрировать товарный знак и выйти на площадки крупных маркетплейсов.

• Проверим ваш ТЗ на плагиат и соответствие требования законодательства.
• Составим заявку в Роспатент.
• Соберём все необходимые документы (поможем составить перечень продукции в соответствии с МКТУ).
• Ответим на вопросы экспертов.
• Получим свидетельство о регистрации ТЗ.
• Поможем оформить отношениям с выбранным маркетплейсом.

Обращайтесь!