Нужно ли регистрировать собственный бренд?

Содержание:

1. Пара слов о регистрации бренда (ТЗ)
2. Зачем регистрировать бренд?

Потребитель запоминает компанию и её продукт по образу, который она формирует. Этот образ включает в себя комплекс ассоциаций, ценностей, чувств, эмоций и охватывается понятием «бренд».

Помимо воплощения в сознании покупателей у бренда есть и материальное выражение. Оно включает элементы фирменного стиля: наименование компании, товарный знак (он же, как правило, является логотипом), слоган, фирменные шрифты, цвета и др.

Почти всё перечисленное может являться объектом интеллектуальной собственности (к примеру, шрифты регистрируют как промышленные образцы, логотипы как товарные знаки и др.). При этом с точки зрения закона сам бренд зарегистрировать нельзя. Это понятие не используется законодателем, не является юридическим. Потому, когда говорят о регистрации бренда, имеют в виду регистрацию товарного знака (далее также ТЗ).

Пара слов о регистрации бренда (ТЗ)

Регистрация бренда (товарного знака) — сложная и длительная процедура, к тому же не бесплатная. Потребуется:

• провести тщательную подготовку, в том числе проверить своё обозначение на плагиат и соответствие требованиям ГК, прежде чем обращаться к регистратору;
• собрать документы и подать заявку в Роспатент;
• оплатить предусмотренные госпошлины (± 33 000 руб.);
• пройти все экспертизы органа регистрации (формальную и по существу);
• дождаться положительного решения (в среднем 8–10 месяцев).

Право на ТЗ действует в течение 10 лет. Но его можно продлевать путём повторной регистрации неограниченное количество раз.

Зачем регистрировать бренд?

Нормальный вопрос, который может возникнуть у предпринимателя: «Зачем я буду регистрировать ТЗ, если я и так использую свою торговую марку, а потребитель меня узнает? Ведь это лишние хлопоты и траты!».

В первую очередь регистрация бренда направлена на обеспечение безопасности торгового обозначения и репутации компании.

1. Недобросовестные конкуренты смогут выпустить контрафакт, воспользовавшись популярностью незарегистрированного бренда. Это значит, что кто-то сможет зарабатывать на вашем имени или, хуже того, подпортить сформированную за долгие годы репутацию (не факт, что контрафакт по качеству будет соответствовать подлинной продукции).
2. Конкуренты или мошенники могут украсть ваш бренд — взять и зарегистрировать вашу торговую марку на своё имя, а потом подать иск, что вы нарушаете их интеллектуальные права. Это распространенная схема «зарабатывания денег», которой пользуются патентные тролли.

Имея же зарегистрированный бренд, вы сможете защищаться от нарушителей путём подачи исков. Судебные решения по таким делам не только влекут уничтожение контрафакта, но и гарантируют большие компенсации пострадавшей компании со стороны нарушителя.

Помимо охранительной функции регистрация бренда открывает для бизнеса дополнительные возможности.

1. Товарный знак — это нематериальный актив. Его можно поставить на баланс организации и тем самым увеличить стоимость бизнеса, внести в уставной капитал и даже использовать в качестве залога. В некоторых случаях он позволяет оптимизировать налогообложение. Один из вариантов: указать в финансовых отчетах на удешевление стоимости компании за счёт амортизации ТЗ.
2. Можно зарабатывать на франшизах и лицензиях (передача права использования). ТЗ — один из объектов, права на использование которого передаются по договору франшизы.
3. Наличие ТЗ даёт возможность выходить на новые площадки. К примеру, участвовать в международных и российских конкурсах и конференциях, тендерах, становиться партнёром маркетплейсов (к примеру, на известной интернет-площадке Lamoda не получится работать без свидетельства о ТЗ).

***

Итак, на вопрос, стоящий в заглавии публикации: «Нужно ли регистрировать собственный бренд?» — можно ответить однозначно. Да! Регистрация ТЗ — это охрана имени, продукта и репутации компании, предупреждение необоснованных судебных претензий и краж со стороны недобросовестных конкурентов и патентных троллей, а также дополнительные возможности для заработка и развития бизнеса.

Единственный нюанс — это прохождение процедуры регистрации. Сбор документов, определение подходящих классов МКТУ, проверки и экспертизы, долгое ожидание и др. трудности могут заставить сильно понервничать. Поэтому компания «Консалт-групп» предлагает свои клиентам профессиональную услугу регистрации бренда. Грамотная, слаженная работа наших специалистов позволяет решить любые сопутствующие проблемы и зарегистрировать товарный знак (бренд) в Роспатенте.